2025-11-04
【好博体育(中国区)官方网站】2025年，全球智能手机市场进入深度调整期。中国信通院的一项研究揭示，2025年上半年，中国手机用户平均换机周期近33个月。在存量竞争与增量焦虑的双重压力下，头部厂商纷纷启动战略级调整，从产物线重构到宣布节奏优化，一场涉及苹果、小米、vivo等巨头的“团体变阵”正悄然上演。
据了解，苹果计划彻底颠覆iPhone传统阵容，以“Air”取代“Plus”，并将iPhone 18尺度版推迟至2027年春季宣布；vivo则砍掉X系列“Pro mini”机型，在X300系列中推行“精简战略”；小米更显激进，数字系列新增“Pro Max”机型，直接对标苹果iPhone，Civi系列的定位也有可能迎来调整。
这些看似独立的调整背后，实则暗含统一的市场逻辑——在如今的手机行业，厂商必须通过精准的产物线切割、差异化的定位战略，在红海市场中寻找新的增长极。这不仅是产物的迭代，更是战略的重生。而本篇文章，将聚焦于“苹果对iPhone产物线大调整”。
iPhone Air
9月，苹果秋季宣布会如期举行，全新的“Air”系列取代了经典的“Plus”系列，成为市场关注的焦点。同时，外媒爆料称，iPhone 18尺度版将被推迟至2027年宣布。这一调整不仅打破了苹果多年来坚持的“秋季全系齐发”传统，更标志着其产物逻辑、市场战略与技术路径的全面重构。
Air取代Plus
iPhone Air取代Plus系列，无疑是苹果战略转向的重要标志。苹果将轻薄这一特性提升为高端属性，试图通过Air系列逐步淘汰销量最弱的机型，同时强化其产物线演进战略。
从产物组合治理层面分析，iPhone Air可以发挥三个要害功效：一是作为战略试验田，超薄设计需要的高成本工程、生产和质料投入能够形成竞争壁垒，同时为苹果未来超高端折叠屏iPhone积累技术与用户反馈；二是支撑高端产物矩阵，Air定位为高端Pro系列的增补，而非走量的平价旗舰，有助于强化苹果高端品牌形象并提供差异化选择；三是优化利润结构，Air将占据中价位段，平衡了销量与盈利能力，能够同时捕捉发达市场和新兴市场的需求。
iPhone 17 Pro Max
iPhone Air通过设计差异化与精准订价（起售价7999元），既承接了Plus用户对大屏的需求，又通过轻薄化实现与Pro系列的区隔，制止内部竞争。此外，苹果在机身设计上已多年未有重大突破，此次iPhone Air的推出或将成为刺激iPhone 14、15系列用户换机的要害因素。
而此前的Plus系列由于定位模糊，介于尺度版与Pro之间，恒久销量低迷。iPhone 15 Plus机型在2024财年第二季度的销售中仅占据总销量8%的份额。在2025年第一季度全球高端手机销量TOP20中，iPhone 16 Plus以265万部的销量位列第五。尽管如此，仍远低于16尺度版（1175万部）、16 Pro（1163万部）和16 Pro Max（1492万部）。
iPhone 16 Plus
Omdia分析师预估iPhone Air首年全球出货约为1000万部。对比来看，去年iPhone 16 Plus首年出货约500多万部。
iPhone 18尺度版推迟背后
除了“Air取代Plus”这一战略调整外，据外媒爆料，在华为、三星等推出多款折叠屏手机之后，苹果也在积极准备折叠屏iPhone，预计将在明年9月份的秋季新品宣布会上推出。而在最新的报道中，外媒提到在折叠屏iPhone加入之后，苹果将调整iPhone的宣布模式。明年的秋季新品宣布会，苹果将推出新一代Air、iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和首款折叠屏iPhone。而iPhone 18尺度版，将会推迟到2027年上半年，与iPhone 18e一同宣布。
华为Pura X
数据显示，截至2025年4月13日，iPhone 16 Pro Max海内的激活量高达883万台，而尺度版只有441万台。推迟尺度版的宣布，或许是为了给2026年秋季的“高端盛宴”让路。届时，所有目光将聚焦在拥有屏下Face ID、单挖孔设计的iPhone 18 Pro系列，以及售价上万元，接纳钛金属和液态金属铰链的折叠屏折叠屏iPhone上。
iPhone 18尺度版延至2027年宣布，除了给Pro和折叠屏机型腾出市场空间外，或许还与苹果正在被中国手机厂商“围攻”有关。海内的手机厂商，全年宣布会一场接着一场，卷价钱、卷技术、卷设计，用一波又一波的新机攻势不停抢占用户。而苹果，在长达半年的时间里，除了降价促销，险些没有任何新行动。
据IDC数据，第二季度中国手机市场出货量同比下降4.1%，前五名厂商依次为华为、vivo、OPPO、小米和苹果。华为时隔四年重夺市场榜首，出货量市场份额到达18.1%。苹果出货量则同比下降1.3%。在“国补”以及“618”大促下，iPhone 16系列开启史上最大幅度降价。为了刺激市场，苹果在中国市场已多次启动了降价促销。
iPhone 18尺度版推迟这一调整，与其说是苹果主动求变，更像是“无奈之举”。未来，苹果将在春季，用iPhone 18e和尺度版这样的“亲民”机型去和安卓中高端机型竞争，守住基本盘；秋季，则用Pro系列和全新的折叠屏iPhone，去攻击超高端市场，攫取最高的利润。
写在最后
总而言之，苹果的战略调整，本质上是在存量市场中重构增长逻辑。
一方面，iPhone Air以轻薄设计定位高端，肩负着为折叠屏手机积累经验、差异化增补Pro系列和笼罩中价位段的三重功效；另一方面，iPhone 18尺度版推迟既是为2026年推出的折叠屏iPhone“让路”，亦是反抗安卓阵营围攻的战略——通过春季宣布亲民机型（尺度版与iPhone 18e）守住基本盘，秋季利用Pro系列与折叠屏iPhone攻击超高端市场。
然而，苹果的战略调整也潜伏风险。iPhone Air的“减配设计”（如单摄、无实体SIM卡）或引发用户不满，重蹈Plus系列覆辙；折叠屏iPhone的高价可能造成初期的销量低迷；对于预算有限的用户来说，只能再苦等半年购置iPhone 18尺度版，或流失部门用户。
对于消费者而言，只需静待这场战略豪赌最终能否成为苹果的“第二增长曲线”，唯一能做的，就是看清局势，然后做出最适合自己的选择。
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